标题： 字节AI写真App“PicPic”在日本市场迅速攀升，但如何留住用户成关键

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9月中下旬，字节旗下的AI写真App PicPic在日本市场开始崭露头角，其下载量最高冲到了日本iOS下载总榜的第23位，摄影与录像分榜的第2位。这一成绩的背后，主要得益于其名为“AI分身”的核心功能，该功能允许用户上传多张人像照，由AI生成各个背景下的照片。除此之外，PicPic还提供了文生图、AI换装、滤镜、改图、扩图等其他功能，为用户带来了丰富的创作空间。

从数据上看，PicPic的DAU（日活跃用户）峰值出现在9月25日，达到了5.4万，而随后的几天DAU出现了下滑，但至今仍能保持在3万左右的水平。这意味着，虽然PicPic的下载量合计达到了24万左右，但转化为DAU的转化率也相当不错，达到了12.5%。单纯从数据出发，我们可以初步得出结论，PicPic在获客和转化方面做得相当出色。

PicPic的增长策略可以分为两个阶段。第一阶段是从8月初到9月初，主要以广告投放为主，包括Google Ads和Instagram两个渠道，投放比例约为6:4。然而，这一阶段的效果并不如预期，下载量与广告展示次数不成正比。第二阶段是从9月中旬开始，广告主要转向了Instagram，并且社交媒体上开始出现大量与PicPic相关的内容。

PicPic的投放主题在第二阶段更加明确，主要聚焦于旅行/生活照和换发型等更偏生活化的功能，通过KOL（意见领袖）的推广内容，在Instagram上获得了大量曝光。但令人遗憾的是，普通用户的跟风内容较少，这限制了二次传播和下载量的持续增长。

虽然PicPic在功能上存在不刚需的问题，但其图像生成质量得到了用户的认可，通过“做同款”功能突出了UGC（用户生成内容）属性，并且其免费模式也吸引了大量用户。此外，PicPic还通过社交分享功能，让用户在生成照片后能够与朋友分享，进一步增强了用户粘性。

然而，对于如何留住用户，PicPic可能还需要进一步挖掘用户需求。尽管PicPic在功能上有所创新，但在社交层面，日本用户有其独特的偏好。例如，日本市场存在一个本土产品PicLink，它主要满足用户的社媒分享需求，并且取得了相当的成功。对于PicPic来说，如何结合日本用户的社交习惯，提供更有价值的服务，可能是其未来发展的关键。

图片说明： 文中插入的图片主要展示了PicPic在日本的下载量、DAU数据、广告展示次数以及用户生成的照片示例等，用于说明文章的主要观点和分析。